Тема: меркатор 2
Андрей Скворцов: «Инфографика – сильный рекламный контент, но пока недооценённый» (интервью)
Бежать, а не стоять. Смотреть, а не читать. Стремительное распространение инфографики подтверждает – наша цивилизация вошла в информационное турбоускорение, требующее новых способов сбора и представления данных.
Представляем первый материал цикла. Мой собеседник – Андрей Скворцов – по-настоящему многогранный человек. Директор группы «Меркатор», эксперт в области корпоративных коммуникаций, автор десятков публикаций, преподаватель семинаров по инфографике, сценаристике и публичным выступлениям. Сотрудничал с компаниями Сбербанк, РЖД, Vimetco, ММВБ, Ростелеком, Роснано, Газпром, Сибур и многими другими. А ещё Андрей Скворцов – постоянный ведущий «Погоды на НТВ». Впрочем, и это неслучайно, ведь по образованию он метеоролог.
Андрей, различные визуализации сейчас востребованы как никогда. А что вы думаете о повальном буме конкретно на инфографику?
Повальный бум – это прекрасно. Эксперты востребованы – мне почти каждый день приходят запросы на лекции и выступления, можно было бы только этим зарабатывать. Появляются новые специалисты, новые студии, индустрия растёт и развивается. Ура повальному буму!
Уместно ли, по-вашему, использование инфографики в рекламных целях? В чём её преимущества и недостатки?
В последнее время в рекламе стало уместным всё, а инфографика уж точно. Под этим словом понимают и визуализацию данных, и схемы-объяснялки, и инфографические иллюстрации, и псевдоинфографику. Всё, что выглядит, как инфографика, сейчас очень модно и привлекает внимание, а реклама это любит.
К псевдо- относится, например, реклама собачьего корма, где к пёсику пририсованы сноски и какие-то формулы. Смысла в этом немного, но выглядит как бы инфографично.
Прекрасный пример инфографики-объяснялки можно найти в рекламе «Родители говорят — дети делают», где рекламируется детская больница. Выглядит очень убедительно.
А вот, например, мы, «Меркатор», сделали карту возрастов домов Москвы – это уже класс визуализации данных. Делали «для себя», но она дала нам мощный рекламный эффект. Получилась своеобразная вирусная инфографика. Продолжить чтение →
О Российских инфографических событиях 2012
Вы все помните, в Мае в Питере состоялась вторая российская конференция по инфографике.
Уже наступила осень, но мы до сих пор вспоминаем отличные весенние дни, когда в одном месте собралось столько людей, заинтересованных инфографикой.
На конференции было много очень интересных гостей — немцы из DPA Infografik расскажывали про то как они готовят новостные модули на продажу, Franchesco Franchi рассказывал про свой опыт в журнале Ile, а на круглом столе обсуждали вместе с Митей Эйхорном трудности визуализации в науке. Отдельное, крайне интересное выступление, было посвящено менделееву и периодической таблице. Данное событие почтил своим вниманием даже Андрей Скворцов (Меркатор), благодаря которому «появились» на конференции и работы ребят из журнала Инфографика. Ну а мы как всегда, разговаривали-общались с аудиторией про бизнес-инфографику. Продолжить чтение →