Тема: Теория 6
С чего начать, когда берешься за визуализацию? Как собрать понятную презентацию? Как разобраться в облаке диаграмм и графиков? Куда идет инфографика? Кто об этом говорит и как? Все, что вы хотели знать об инфографике, но не знали, у кого спросить. А может, у вас есть хороший совет? Присылайте — опубликуем!
Татьяна Пинчук: «Если ваш контент неинтересен читателю, никакая инфографика его не спасёт» (интервью)
Реклама и инфографика — случайные попутчики или настоящие партнёры?
Продолжаем разбираться в этом вопросе в серии экспертных блиц-интервью. Сегодня беседуем с командой петербургского журнала «Инфографика», а именно с его главным редактором Николаем Романовым и директором по рекламе Татьяной Пинчук. Издание успешно популяризирует формат в Петербурге и Москве с января 2011-го. За это время редакция создала сотни макетов как для образовательных, так и для рекламных целей.
Что вы думаете о повальном буме на инфографику?
Татьяна: Да, сейчас можно наблюдать некоторый интерес к инфографике среди представителей разного бизнеса, но она не всегда актуальна как формат, иногда её можно заменить просто отличной иллюстрацией. Поэтому мы всегда говорим компаниям, которые к нам обращаются: не нужно делать инфографику ради инфографики. Пусть она работает, рассказывая историю и донося факты.
Николай: На мой взгляд, про бум говорить всё же не приходится. Скорее инфографика многим нравится — картинки рассматривать интереснее, нежели читать текст.
Уместно ли, по-вашему, использование инфографики в рекламных целях? В чём её преимущества и недостатки?
Татьяна: Безусловно использование инфографики в рекламных целях уместно, и её преимущества огромны. Это красочность, доступность для понимания, вовлечение, экономия времени получателя, универсальность, актуальность, креативность, эксклюзивность и высокий вирусный потенциал. Инфографика полезна для всех сфер бизнеса и способна наглядно показать преимущества любого бренда. Кроме того, она может быть любых форм и стилей, ведь это не только диаграммы и графики. Если формат уместен, то недостатков у него нет. Но нужно понимать, что если ваш контент неинтересен читателю и не несет какой-то смысловой ценности, то никакая инфографика его не спасёт. И только если информация интересна читателю даже в текстовом виде, то, используя правильную подачу с точки зрения логики, структуры и дизайнерского исполнения, её можно донести в более удобном формате.
Николай: Согласен, инфографику обязательно стоит использовать в рекламе. С её помощью можно наглядно объяснить, в чем преимущества продукта по сравнению с конкурентами, как что-то работает, в нетривиальной форме выделиться на фоне других рекламных объявлений.
Насколько, по вашему мнению, в инфографике заинтересованы отечественные и зарубежные рекламодатели?
Татьяна: Инфографику можно использовать для рекламы абсолютно разных товаров и услуг. От сотовых операторов до презервативов. Но здесь вопрос шире, ведь инфографика актуальна не только для рекламных и маркетинговых целей. На данный момент мы реализуем задачи, например для IR- и HR-департаментов и сложность в том, что не все структуры внутри компании знают и понимают, насколько полезна инфографика и какие задачи она может решать.
Николай: Инфографика — это всего лишь инструмент. Если он позволяет решать задачи, стоящие перед рекламодателям, его и будут использовать.
Приведу простой пример. Есть две туристические компании, продающие пакетные предложения. Обе решили использовать в рекламе инфографику. Компания А сделала типичную «историю в цифрах»: сколько лет она на рынке, как много у нее клиентов, в какие страны отправляет и так далее. Компания Б пошла другим путём и подробно показала всю схему взаимодействия с клиентом: что его на такси доставят до аэропорта, потом встретят в аэропорту, привезут в отель, какие активности ему будут доступны, какой шведский стол предложат и прочее.
На мой взгляд, второй вариант сильнее, потому что не только выделится, но и будет полезен аудитории. Это и есть пример грамотного использования инфографики в рекламе. Но, как видите, в основе не инфографика, а идея, которую уже потом в неё облекли. Продолжить чтение →
Ольга Привалова: «Бум на инфографику пройдёт, как любая влюблённость» (интервью)
Продолжаем серию блиц-интервью об инфографике в целом и рекламной инфографике в частности. На этот раз о перспективах направления поговорим с Ольгой Приваловой.
Дважды лауреат престижной премии в области информационного дизайна Malofiej, преподаватель факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета, она работала в изданиях «Петербургский «Час Пик», «Санкт-Петербургских ведомостях», «Деловой Петербург». С 2008 года совместно с Фёдором Шумиловым развивает собственную студию инфографики «Паровоз».
Ольга, различные визуализации сейчас востребованы как никогда. А что вы думаете о повальном буме конкретно на инфографику?
Я считаю, как любая влюблённость, он постепенно пройдёт. Что останется в сухом остатке? Во-первых, будут работать только те, кто всерьёз занимается инфографикой. Во-вторых, она будет лишь там, где действительно нужна. Сейчас, судя по российскому рынку, это увлечение слишком часто заканчиваются «пшиком». Я работаю в отрасли давно и когда в очередной раз вижу использование инфографики ради неё самой, борюсь желанием опустить руки, сказать «нет никакой инфографики!» и не заниматься ей.
Уместно ли, по-вашему, использование инфографики в рекламных целях? В чём её преимущества и недостатки?
Почему бы и нет? Это отличный приём подачи информации, особенно если она включает цифровые данные, которые можно показать. Но цели здесь несколько разные. Например, в журналистском тексте мы используем инфографику для детального объяснения сути явления. Цель же рекламы — заставить человека обратить внимание на какой-то продукт и купить его. На мой взгляд, в большинстве случаев инфографика отлично справляется с первым, и едва ли со вторым. Иначе говоря, её хочется рассматривать, но непреодолимого желания купить она не вызывает.
Насколько, по вашему мнению, в инфографике заинтересованы отечественные и зарубежные рекламодатели?
Я делаю инфографику в рубрику «Анатомия Петербурга» для журнала «Город 812». Года два назад произошла занятная история, когда мы решили рассказать про первый банк. Он был в Петербурге, и сейчас его фактический приемник — «Сбербанк». Мы визуализировали его историю и был большой скандал, потому как все решили, что мы взяли с них деньги и таким образом прорекламировали. Самое интересное, что где-то через месяц «Сбербанк» сам обратился в этот журнал и теперь всю рекламу, которую туда дает, делает в виде инфографики. Забавный случай и, по-моему, очень показательный. Продолжить чтение →
Андрей Скворцов: «Инфографика – сильный рекламный контент, но пока недооценённый» (интервью)
Бежать, а не стоять. Смотреть, а не читать. Стремительное распространение инфографики подтверждает – наша цивилизация вошла в информационное турбоускорение, требующее новых способов сбора и представления данных.
Представляем первый материал цикла. Мой собеседник – Андрей Скворцов – по-настоящему многогранный человек. Директор группы «Меркатор», эксперт в области корпоративных коммуникаций, автор десятков публикаций, преподаватель семинаров по инфографике, сценаристике и публичным выступлениям. Сотрудничал с компаниями Сбербанк, РЖД, Vimetco, ММВБ, Ростелеком, Роснано, Газпром, Сибур и многими другими. А ещё Андрей Скворцов – постоянный ведущий «Погоды на НТВ». Впрочем, и это неслучайно, ведь по образованию он метеоролог.
Андрей, различные визуализации сейчас востребованы как никогда. А что вы думаете о повальном буме конкретно на инфографику?
Повальный бум – это прекрасно. Эксперты востребованы – мне почти каждый день приходят запросы на лекции и выступления, можно было бы только этим зарабатывать. Появляются новые специалисты, новые студии, индустрия растёт и развивается. Ура повальному буму!
Уместно ли, по-вашему, использование инфографики в рекламных целях? В чём её преимущества и недостатки?
В последнее время в рекламе стало уместным всё, а инфографика уж точно. Под этим словом понимают и визуализацию данных, и схемы-объяснялки, и инфографические иллюстрации, и псевдоинфографику. Всё, что выглядит, как инфографика, сейчас очень модно и привлекает внимание, а реклама это любит.
К псевдо- относится, например, реклама собачьего корма, где к пёсику пририсованы сноски и какие-то формулы. Смысла в этом немного, но выглядит как бы инфографично.
Прекрасный пример инфографики-объяснялки можно найти в рекламе «Родители говорят — дети делают», где рекламируется детская больница. Выглядит очень убедительно.
А вот, например, мы, «Меркатор», сделали карту возрастов домов Москвы – это уже класс визуализации данных. Делали «для себя», но она дала нам мощный рекламный эффект. Получилась своеобразная вирусная инфографика. Продолжить чтение →
Хуан Пабло Валенсия: «Реклама будет играть намного более важную роль в жизни общества» (интервью)
Перед вами заключительное интервью серии о рекламе, инфографике и их совместном будущем.
Мой собеседник — чилиец Хуан Пабло Валенсия — не дизайнер и не инфографер, а креативный директор, сотрудничавший с BBDO Moscow и TBWA. Лауреат 170 наград международных рекламных конкурсов: Cannes Lions, Epica, Golden Drum, Creativity Awards, Red Apple, Golden Hammer, ADCR и многих других. Постоянный член жюри ряда рекламных фестивалей по всему миру.
Хуан Пабло, как вы считаете, является ли инфографика сильным инструментом для рекламного креатива?
Конечно, это очень сильный инструмент. С помощью инфографики можно упрощать и синтезировать информацию, добавляя визуальную ценность статистике и любой другой сложной или скучной информации, представляя её в привлекательном и убедительном виде. Инфографика позволяет передавать большое количество данных за раз и при этом не перегружать читателя благодаря визуальной составляющей.
Каковы преимущества и недостатки использования инфографики в рекламных целях?
На мой взгляд, единственный недостаток касается воплощения, в котором легко сделать слишком большой акцент на графику и забыть о главном – сообщении. Безусловно, важно «как», но ещё важнее «что». Такое происходит повсеместно, если у рекламодателя нет четкой идеи или концепции. В результате мы видим рекламу с большим количеством спецэффектов, но не смысла. А что касается плюсов инфографики, то их множество и главным образом это широкие возможности для разработки и исследования. И не только в области креатива.
Кому из рекламодателей, по вашему мнению, стоит обратить внимание на возможности рекламной инфографики?
Абсолютно очевидно, что не только рекламодателям. Дизайнеры, веб-дизайнеры, арт-директора, копирайтеры, креативные директора, да кто угодно, работающий в сфере коммуникаций, должен как минимум иметь о ней представление. Исходя из отзывов потребителей, новые средства всегда приветствуются. Особенно если они помогают упросить сообщение и быть более эффектными и эффективными в невероятно перегруженном информацией мире.
Каким вы видите будущее рекламного креатива в целом?
Пока мир лихорадочно меняется, всё меняется вместе с ним и это рождает вызовы во всех областях. Я вправду верю, что реклама будет или хотя бы должна играть намного более важную роль, внося вклад в общество и используя свое влияние для распространения подлинных ценностей, а не только продажи товаров или повышения стоимости брендов.
Я также считаю, что социальная реклама должна стать важной составляющей работы креативных агентств. Не только для того, чтобы выигрывать награды на фестивалях, а чтобы служить конкретной цели, поддерживая социально важные темы и предлагая решения проблем, с которыми сталкивается весь мир и которые порой ближе, чем мы думаем. Влияние рекламы на людей может иметь бо́льшую общественную ценность и при этом безупречно дополняться продуктовым сообщением или обещанием бренда. Продолжить чтение →
Альберто Каиро: «Инфографика в рекламе открывает широкие возможности для обмана» (интервью)
Перед вами третье интервью из цикла о перспективах нового рекламного направления. Мой собеседник — Alberto Cairo, без преувеличения выдающаяся личность в мире инфографики.
Между 2001 и 2005 годами его творческая группа получила больше престижных наград в области информационного дизайна, чем любая другая по всему миру. Возглавлял отделы инфографики в журналах Época, и El Mundo. В настоящее время преподает в университете Майами и консультирует крупные издательства. Автор книг и постоянный лектор на международных конференциях по журналистике и дизайну. Организатор первого в мире дистанционного курса по инфографике, открытого для всех желающих.
Альберто, различные визуализации сейчас востребованы как никогда. А что вы думаете о повальном буме на инфографику?
С одной стороны это очень позитивная тенденция, с другой же она несколько пугает. Здорово, что всё больше и больше людей интересуются визуальным представлением информации. Действительно, графика — крайне эффективный способ, чтобы отобразить данные, ясно подать мысль и раскрыть тему в полном объеме. Так что чем больше человек включаются в эту работу, тем лучше. В то же время я нахожу это пугающим, потому что многие исполнители не обладают глубоким пониманием основ информационной графики, таких как принципы графического дизайна, статистики, картографии и даже просто навыками письма. Да-да, и это тоже нужно знать, ведь инфографика — это не просто картинка, а сочетание визуализации и текста, так что слова тоже очень-очень важны.
Уместно ли, по-вашему, использование инфографики в рекламных целях? В чём её преимущества и недостатки?
В целом, конечно же, да. Инфографика — это такое же изображение, как и прочие. Хотя использование инфографики в рекламе открывает широкие возможности для обмана аудитории. Я считаю, даже если задача рекламной инфографики исключительно продать, она должна соблюдать те же принципы точности и этичности, как и любая другая. Это значит, вы не должны манипулировать данными и обращаться с ними так, как вам выгодно. Вы должны быть точным и честным, отражая сведения ясно и полно. Продолжить чтение →
Максим Горбачевский: «Инфографика нужна не рекламодателям, а маркетологам и аналитикам» (интервью)
Издание advertology.ru публикует серию блиц-интервью со специалистами в области инфографики.
Сегодня на вопросы Ксении Маренниковой отвечает сооснователь проекта Infographer.ru Максим Горбачевский. Совместно с Ириной Добровой уже несколько лет они создают российский рынок визуализации данных и значительно в этом преуспели. Также Максим ведёт мастер-классы по инфографике и развитию визуального мышления.
Максим, различные визуализации сейчас востребованы как никогда. А что вы думаете о повальном буме на инфографику?
Я думаю, это нормально, хотя и не рад текущей ситуации. Это законы экономики. Сейчас интерес высок из-за притока задач, для решения которых инфографика, на самом деле, не нужна. Причина и в том, что инфографикой часто называют любую картинку со словами и цифрами. Заказчики смотрят на хорошие примеры, хотят сделать так же, и открывают графические редакторы. Такие программы стали проще и доступнее, и это даёт ложное чувство «я всё сделаю сам». Зря.
Я не предлагаю каждому изучать дизайн — даже не очень симпатичная, но правильная картинка может помочь в рассказе о проекте, скажем, потенциальному инвестору. Но часто дизайн-оформление — «как раскрашено» — кажется волшебной пилюлей, тогда как на самом деле более важны вопросы «зачем изображено» и «как структурировано».
Infographer — агентство, создающее большое количество инфографики для бизнеса, и задачи, с которыми мы сталкиваемся, зачастую похожи на ювелирное точение одновременно с ассенизаторскими работами. Это работа особой сложности, и, как ни странно, в этой сфере притока почти нет. Основной бум приходится на как раз на простые задачи, а также на так называемую рекламную инфографику.
Кстати, о ней. Уместно ли, по-вашему, использование инфографики в рекламных целях? В чём её преимущества и недостатки?
Инфографика и реклама — это два разных мира. Информационная графика изначально базируется на принципах «объяснить, рассказать», тогда как основная суть рекламы — создать эмоциональный контакт с потребителем. Инфографический рассказ не может быть эмоциональным, он сухо показывает факты. Реклама же должна убеждать, апеллируя к чувствам и эмоциям. Между тем инфографика в принципе не может привлекать, если контент неинтересен зрителю.
Интересный пример использования инфографических приёмов в рекламе — кампания французского «Canal+». Пять макетов объясняют, как самому снять фильм в жанрах анимации, порно, хоррор, экшн, а также короткометражку. Но каким образом устроена эта реклама? Она показывает, что создать фильм сложно, формируя соответствующий визуальный образ через непростую схему. Иными словами, заказчику важен не столько контент, сколько созданный эмоциональный образ. Но это редкий случай удачного сочетания инфографики и рекламы.
Другая распространённая ошибка — создание графики для рекламы в социальных сетях. По моим наблюдениям, больше охвата и лайков получают картинки, нарисованные красиво и ярко, тогда как разъясняющие схемы-диаграммы — нет. А если так, зачем тратить время и силы на создание сложной инфографики, если лучше обратиться к специалистам по рекламе и иллюстраторам?
Насколько, по вашему мнению, в инфографике заинтересованы отечественные и зарубежные рекламодатели?
Интерес заказчиков выше желания профессионалов делать для них графику. На рынок пришло очень много низкоквалифицированных клиентов, но гранды и мастера инфографики не спешат работать с ними, потому что видение результата у этих двух групп людей не совпадает. Спрос очень большой, но только лишь потому что в этом видят модную панацею, которая будто позволит достичь рекламных целей. С ростом понимания, что к чему, будет падать и интерес к инфографике. Подобное происходило с рынком Social Media Marketing — после бума он успокоился и стал на порядок более структурированным. А пока заказчики будут спрашивать про «рекламную инфографику недорого», будут находиться и умельцы соответствующего качества.
Для примера давайте возьмём ситуацию с 3D-принтерами. Классная штука? На первый взгляд, да. Но это полное дилетанство, и оно нивелирует работу сотен тысяч профессиональных промдизайнеров, технологов, инженеров. После того как вы скачаете из интернета бесплатную модель стула, напечатаете его на принтере, сядете, и он сломается под вашим весом, скорее всего вы подумаете, что не зря едят свой хлеб люди, потратившие тысячи часов на разработку прочных конструкций.
Тем не менее, каким рекламодателям, по-вашему, стоит обратить внимание на возможности рекламной инфографики?
На инфографику следует обратить внимание не рекламодателям, а маркетологам и аналитикам. Именно маркетологи сталкиваются с широким спектром задач и зачастую их формулировки начинаются с «мне надо объяснять потребителю, что…» В этом случае важны схемы, пояснения, инструкции, анимации и так далее. Infographer работает с заказчиками практически из всех сфер бизнеса — банки, госорганы, энергетика, услуги связи, госуслуги населению, IT-вендоры и другие. Но удивительный факт — мы почти не работаем с отделами маркетинга. Наши основные заказчики — представители отделов развития, нового бизнеса, операционного управления, инвестиций, финансов, аналитики — и совсем мало представителей рекламной сферы.
Каким вы видите будущее инфографики в целом?
В течение нескольких лет уйдёт «пена» неквалифицированных заказчиков, повысится уровень спроса, появятся более интересные и нестандартные проекты. Возможно, на рынок придут свои ассоциации, гильдии.
Задача Infographer.ru — структурировать рынок, повышать зрелость заказчика и качество исполнителей. Мы пишем собственные статьи, переводим западные материалы, постоянно ездим на конференции за новыми идеями, издаём книгу — всё это некоммерческая деятельность, помогающая организовывать отрасль, которой не было ещё пять лет назад. Мы верим, что наша работа небесполезна и всегда рады любой помощи в этом.
Размещено с разрешения Advertology.Ru