Тема: Критический взгляд 2
Разбираем удачные и неудачные примеры российской и западной инфографики. Критикуем. Читаем разборы и советы профессионалов. Хотите поучаствовать? Присылайте на разбор. А можете сами написать рецензию и отправить нам — мы ее опубликуем.
Хуан Пабло Валенсия: «Реклама будет играть намного более важную роль в жизни общества» (интервью)
Перед вами заключительное интервью серии о рекламе, инфографике и их совместном будущем.
Мой собеседник — чилиец Хуан Пабло Валенсия — не дизайнер и не инфографер, а креативный директор, сотрудничавший с BBDO Moscow и TBWA. Лауреат 170 наград международных рекламных конкурсов: Cannes Lions, Epica, Golden Drum, Creativity Awards, Red Apple, Golden Hammer, ADCR и многих других. Постоянный член жюри ряда рекламных фестивалей по всему миру.
Хуан Пабло, как вы считаете, является ли инфографика сильным инструментом для рекламного креатива?
Конечно, это очень сильный инструмент. С помощью инфографики можно упрощать и синтезировать информацию, добавляя визуальную ценность статистике и любой другой сложной или скучной информации, представляя её в привлекательном и убедительном виде. Инфографика позволяет передавать большое количество данных за раз и при этом не перегружать читателя благодаря визуальной составляющей.
Каковы преимущества и недостатки использования инфографики в рекламных целях?
На мой взгляд, единственный недостаток касается воплощения, в котором легко сделать слишком большой акцент на графику и забыть о главном – сообщении. Безусловно, важно «как», но ещё важнее «что». Такое происходит повсеместно, если у рекламодателя нет четкой идеи или концепции. В результате мы видим рекламу с большим количеством спецэффектов, но не смысла. А что касается плюсов инфографики, то их множество и главным образом это широкие возможности для разработки и исследования. И не только в области креатива.
Кому из рекламодателей, по вашему мнению, стоит обратить внимание на возможности рекламной инфографики?
Абсолютно очевидно, что не только рекламодателям. Дизайнеры, веб-дизайнеры, арт-директора, копирайтеры, креативные директора, да кто угодно, работающий в сфере коммуникаций, должен как минимум иметь о ней представление. Исходя из отзывов потребителей, новые средства всегда приветствуются. Особенно если они помогают упросить сообщение и быть более эффектными и эффективными в невероятно перегруженном информацией мире.
Каким вы видите будущее рекламного креатива в целом?
Пока мир лихорадочно меняется, всё меняется вместе с ним и это рождает вызовы во всех областях. Я вправду верю, что реклама будет или хотя бы должна играть намного более важную роль, внося вклад в общество и используя свое влияние для распространения подлинных ценностей, а не только продажи товаров или повышения стоимости брендов.
Я также считаю, что социальная реклама должна стать важной составляющей работы креативных агентств. Не только для того, чтобы выигрывать награды на фестивалях, а чтобы служить конкретной цели, поддерживая социально важные темы и предлагая решения проблем, с которыми сталкивается весь мир и которые порой ближе, чем мы думаем. Влияние рекламы на людей может иметь бо́льшую общественную ценность и при этом безупречно дополняться продуктовым сообщением или обещанием бренда. Продолжить чтение →
Максим Горбачевский: «Инфографика нужна не рекламодателям, а маркетологам и аналитикам» (интервью)
Издание advertology.ru публикует серию блиц-интервью со специалистами в области инфографики.
Сегодня на вопросы Ксении Маренниковой отвечает сооснователь проекта Infographer.ru Максим Горбачевский. Совместно с Ириной Добровой уже несколько лет они создают российский рынок визуализации данных и значительно в этом преуспели. Также Максим ведёт мастер-классы по инфографике и развитию визуального мышления.
Максим, различные визуализации сейчас востребованы как никогда. А что вы думаете о повальном буме на инфографику?
Я думаю, это нормально, хотя и не рад текущей ситуации. Это законы экономики. Сейчас интерес высок из-за притока задач, для решения которых инфографика, на самом деле, не нужна. Причина и в том, что инфографикой часто называют любую картинку со словами и цифрами. Заказчики смотрят на хорошие примеры, хотят сделать так же, и открывают графические редакторы. Такие программы стали проще и доступнее, и это даёт ложное чувство «я всё сделаю сам». Зря.
Я не предлагаю каждому изучать дизайн — даже не очень симпатичная, но правильная картинка может помочь в рассказе о проекте, скажем, потенциальному инвестору. Но часто дизайн-оформление — «как раскрашено» — кажется волшебной пилюлей, тогда как на самом деле более важны вопросы «зачем изображено» и «как структурировано».
Infographer — агентство, создающее большое количество инфографики для бизнеса, и задачи, с которыми мы сталкиваемся, зачастую похожи на ювелирное точение одновременно с ассенизаторскими работами. Это работа особой сложности, и, как ни странно, в этой сфере притока почти нет. Основной бум приходится на как раз на простые задачи, а также на так называемую рекламную инфографику.
Кстати, о ней. Уместно ли, по-вашему, использование инфографики в рекламных целях? В чём её преимущества и недостатки?
Инфографика и реклама — это два разных мира. Информационная графика изначально базируется на принципах «объяснить, рассказать», тогда как основная суть рекламы — создать эмоциональный контакт с потребителем. Инфографический рассказ не может быть эмоциональным, он сухо показывает факты. Реклама же должна убеждать, апеллируя к чувствам и эмоциям. Между тем инфографика в принципе не может привлекать, если контент неинтересен зрителю.
Интересный пример использования инфографических приёмов в рекламе — кампания французского «Canal+». Пять макетов объясняют, как самому снять фильм в жанрах анимации, порно, хоррор, экшн, а также короткометражку. Но каким образом устроена эта реклама? Она показывает, что создать фильм сложно, формируя соответствующий визуальный образ через непростую схему. Иными словами, заказчику важен не столько контент, сколько созданный эмоциональный образ. Но это редкий случай удачного сочетания инфографики и рекламы.
Другая распространённая ошибка — создание графики для рекламы в социальных сетях. По моим наблюдениям, больше охвата и лайков получают картинки, нарисованные красиво и ярко, тогда как разъясняющие схемы-диаграммы — нет. А если так, зачем тратить время и силы на создание сложной инфографики, если лучше обратиться к специалистам по рекламе и иллюстраторам?
Насколько, по вашему мнению, в инфографике заинтересованы отечественные и зарубежные рекламодатели?
Интерес заказчиков выше желания профессионалов делать для них графику. На рынок пришло очень много низкоквалифицированных клиентов, но гранды и мастера инфографики не спешат работать с ними, потому что видение результата у этих двух групп людей не совпадает. Спрос очень большой, но только лишь потому что в этом видят модную панацею, которая будто позволит достичь рекламных целей. С ростом понимания, что к чему, будет падать и интерес к инфографике. Подобное происходило с рынком Social Media Marketing — после бума он успокоился и стал на порядок более структурированным. А пока заказчики будут спрашивать про «рекламную инфографику недорого», будут находиться и умельцы соответствующего качества.
Для примера давайте возьмём ситуацию с 3D-принтерами. Классная штука? На первый взгляд, да. Но это полное дилетанство, и оно нивелирует работу сотен тысяч профессиональных промдизайнеров, технологов, инженеров. После того как вы скачаете из интернета бесплатную модель стула, напечатаете его на принтере, сядете, и он сломается под вашим весом, скорее всего вы подумаете, что не зря едят свой хлеб люди, потратившие тысячи часов на разработку прочных конструкций.
Тем не менее, каким рекламодателям, по-вашему, стоит обратить внимание на возможности рекламной инфографики?
На инфографику следует обратить внимание не рекламодателям, а маркетологам и аналитикам. Именно маркетологи сталкиваются с широким спектром задач и зачастую их формулировки начинаются с «мне надо объяснять потребителю, что…» В этом случае важны схемы, пояснения, инструкции, анимации и так далее. Infographer работает с заказчиками практически из всех сфер бизнеса — банки, госорганы, энергетика, услуги связи, госуслуги населению, IT-вендоры и другие. Но удивительный факт — мы почти не работаем с отделами маркетинга. Наши основные заказчики — представители отделов развития, нового бизнеса, операционного управления, инвестиций, финансов, аналитики — и совсем мало представителей рекламной сферы.
Каким вы видите будущее инфографики в целом?
В течение нескольких лет уйдёт «пена» неквалифицированных заказчиков, повысится уровень спроса, появятся более интересные и нестандартные проекты. Возможно, на рынок придут свои ассоциации, гильдии.
Задача Infographer.ru — структурировать рынок, повышать зрелость заказчика и качество исполнителей. Мы пишем собственные статьи, переводим западные материалы, постоянно ездим на конференции за новыми идеями, издаём книгу — всё это некоммерческая деятельность, помогающая организовывать отрасль, которой не было ещё пять лет назад. Мы верим, что наша работа небесполезна и всегда рады любой помощи в этом.
Размещено с разрешения Advertology.Ru