• Агентство
  • ← Блог

infographer

  • Теория
  • Примеры
    • Примеры
    • Критический взгляд
  • События
    • Текущие события
    • Прошлые события
  • Инструменты
  • Книги
    • Книги
    • Книжный магазин
  • Новости
Критический взгляд, Теория

Хуан Пабло Валенсия: «Реклама будет играть намного более важную роль в жизни общества» (интервью)

1
Comments
Linkedin
0
ВКонтакте
0
Pocket

Перед вами заключительное интервью серии о рекламе, инфографике и их совместном будущем.

Мой собеседник — чилиец Хуан Пабло Валенсия — не дизайнер и не инфографер, а креативный директор, сотрудничавший с BBDO Moscow и TBWA. Лауреат 170 наград международных рекламных конкурсов: Cannes Lions, Epica, Golden Drum, Creativity Awards, Red Apple, Golden Hammer, ADCR и многих других. Постоянный член жюри ряда рекламных фестивалей по всему миру.

Хуан Пабло, как вы считаете, является ли инфографика сильным инструментом для рекламного креатива?

Конечно, это очень сильный инструмент. С помощью инфографики можно упрощать и синтезировать информацию, добавляя визуальную ценность статистике и любой другой сложной или скучной информации, представляя её в привлекательном и убедительном виде. Инфографика позволяет передавать большое количество данных за раз и при этом не перегружать читателя благодаря визуальной составляющей.

Каковы преимущества и недостатки использования инфографики в рекламных целях?

На мой взгляд, единственный недостаток касается воплощения, в котором легко сделать слишком большой акцент на графику и забыть о главном – сообщении. Безусловно, важно «как», но ещё важнее «что». Такое происходит повсеместно, если у рекламодателя нет четкой идеи или концепции. В результате мы видим рекламу с большим количеством спецэффектов, но не смысла. А что касается плюсов инфографики, то их множество и главным образом это широкие возможности для разработки и исследования. И не только в области креатива.

Кому из рекламодателей, по вашему мнению, стоит обратить внимание на возможности рекламной инфографики?

Абсолютно очевидно, что не только рекламодателям. Дизайнеры, веб-дизайнеры, арт-директора, копирайтеры, креативные директора, да кто угодно, работающий в сфере коммуникаций, должен как минимум иметь о ней представление. Исходя из отзывов потребителей, новые средства всегда приветствуются. Особенно если они помогают упросить сообщение и быть более эффектными и эффективными в невероятно перегруженном информацией мире.

Каким вы видите будущее рекламного креатива в целом?

Пока мир лихорадочно меняется, всё меняется вместе с ним и это рождает вызовы во всех областях. Я вправду верю, что реклама будет или хотя бы должна играть намного более важную роль, внося вклад в общество и используя свое влияние для распространения подлинных ценностей, а не только продажи товаров или повышения стоимости брендов.

Я также считаю, что социальная реклама должна стать важной составляющей работы креативных агентств. Не только для того, чтобы выигрывать награды на фестивалях, а чтобы служить конкретной цели, поддерживая социально важные темы и предлагая решения проблем, с которыми сталкивается весь мир и которые порой ближе, чем мы думаем. Влияние рекламы на людей может иметь бо́льшую общественную ценность и при этом безупречно дополняться продуктовым сообщением или обещанием бренда. 

Станет ли реклама более интеллектуальной и требовательной к потребителю?

Перед нами встали проблемы, которых не существовало 10, 20 или 40 лет назад. Технологии и инструменты, доступные сейчас, позволяют нам почти досконально узнать нашего потребителя. Но мы должны помнить, что в первую очередь мы коммуникаторы, а уже потом рекламодатели, и это подразумевает ответственность из-за того потенциала, который несёт креатив. Не забывайте, что всё, что мы говорим, имеет прямое или косвенные воздействие на нашу семью, детей, соседей, друзей и так далее. Так что лучше бы нам постараться направить его в созидательное русло.

Быть креативным может быть забавным, увлекательным, но главным образом, быть креативным означает смотреть свежим и оригинальным взглядом и находить решения для проблем, которые ещё даже не появились. Поэтому в нынешнем мире, где потребитель имеет право последнего слова, креативность и умные идеи должны работать рука об руку. А если мы ещё добавим юмора и развлечения, то тем самым сделаем бо́льшую часть работы.

Беседовала Ксения Маренникова
Перепечатано с Advertology.Ru с разрешением
Ссылка на источник: http://www.advertology.ru/article122422.htm

 

мая 20, 2014Максим Горбачевский
Статья была интересной?
  • Поделюсь (1)
  • Полезно (0)
  • Бесполезно (0)
  • Банально (0)
Стоит посмотреть: Infographics For DummiesСтоит посмотреть: 10 важных мыслей из внутреннего отчета The New York Times
Главная Книги Хуан Пабло Валенсия: «Реклама будет играть намного более важную роль в жизни общества» (интервью)
Статья11 г. назад 1 Критический взгляд, Теорияинтервью, реклама, рекламная инфографика
facebook-profile-picture
Максим Горбачевский

Основатель и руководитель агентства Infographer

Сайт Фейсбук Instagram Твиттер Pinterest
  • Amalgoo Amalgoocom

    Конечно! Все к этому идет, а точнее уже так и есть http://amalgoo.com/

  См. также  
Книги

Мы все этого ждали: Тафти на русском

До недавних пор Тафти мог прочитать только владеющий... 4

Теория

Андрей Скворцов: «Инфографика – сильный рекламный контент, но пока недооценённый» (интервью)

Бежать, а не стоять. Смотреть, а не читать. 0

События

Бизнес-инфографика должна быть понятной и очень точной: интервью

О том, что такое профессиональная инфографика для бизнеса, как она создается, какова история инфографики в мире и о многом другом, Макс... 0

Теория

Альберто Каиро: «Инфографика в рекламе открывает широкие возможности для обмана» (интервью)

Перед вами третье интервью из цикла о перспективах нового рекламного направления. 1

Теория

Ольга Привалова: «Бум на инфографику пройдёт, как любая влюблённость» (интервью)

Продолжаем серию блиц-интервью об инфографике в целом и рекламной инфографике в частности. 4

Теория

С юбилеем, Infographer! Интервью для журнала «Понедельник»

Пять лет назад, 1 апреля, Infographer начал зарабатывать. 0

Теория

Татьяна Пинчук: «Если ваш контент неинтересен читателю, никакая инфографика его не спасёт» (интервью)

Реклама и инфографика - случайные попутчики или настоящие партнёры? Продолжаем разбираться в этом вопросе в серии экспертных блиц-интервью. 0

Примеры визуализации

Роман Кульчинський: что визуализировать и где набрать команду (интервью)

Главный редактор Текстов Роман Кульчинський рассказалMediakritika.by как начать делать инфографику, даже если для этого нет ничего, кроме... 0

Мы в Facebook, ежедневно

Unable to display Facebook posts.
Show error

Error: Server configuration issue
Please refer to our Error Message Reference.
Для авторов
Приглашаем авторов по теме инфографики к сотрудничеству. Политика обработки персональных данных и пользовательское соглашение.
Контакты

Infographer – это агентство инфографики и образовательный ресурс об инфографике. Офисы в Москве и Гааге, работаем для клиентов со всего мира (контакты).

Адрес: Москва, Ленинский просп. 30А

Телефон: +7 916 628 47 64

Имейл: mg@infographer.ru

Пишем для вас с 2009 года © Infographer, при перепечатке ссылка обязательна. 16+