Тема: видео-инфографика 18
В память о Хансе Рослинге: лучшие видео
С прискорбием сообщаем, что харизматичная звезда необычных статистических презентаций, Ханс Рослинг, покинул наш мир в возрасте 68 лет. В честь его имени, давайте пересмотрим ещё раз самые знаменитые видео с его участием.
Велоспорт: как это устроено
Телеканал Eurosport сделал серию видео о том, как устроен велоспорт, каждый сюжет — шикарное анимированное объяснение сложных тактик побед.
Если вы не особо следите за новостями, то расскажем вам, что в эти дни проходит велогонка Tour de France. Она крута и сложна тем, что длится 21 день, за это время почти 200 гонщиков проезжают 3,529 километров, и за это время успевают подняться на несколько десятков вертикальных километров. Каждый день гонщик в среднем расходует 12.000 калорий (для сравнения, у обычного человека норма — 2.000 калорий в день). Командный велоспорт — это сложная стратегия, которую первым взглядом непросто разглядеть новичку. Продолжить чтение →
Роберт Косара: Зачем иллюстрировать цифры
Данные можно представлять графически, для того чтобы показать их сложную взаимосвязь или доказать какое-либо умозаключение. А можно — для того чтобы описать факт или какую-нибудь мысль, которая стоит за сухими цифрами. В последнем случае речь идет об иллюстрировании данных. В этой теме мало кто разбирается, а она может быть крайне мощным инструментом.
Где-то год назад мы со Stefanie Posavec разговорились в твиттере о разнице между визуализацией и иллюстрацией данных. В итоге дискуссии мы остановились на чем-то вроде определения.
Стефани: я называю многие свои проекты иллюстрацией, а не визуализацией, потому что мне кажется, что это определение им подходит лучше. Мне нравится такая работа, но это не визуализация в прямом смысле этого слова.
Роберт: т.е. получается, если цель — произвести впечатление, вдохновить или заинтересовать человека, то это иллюстрация, а если проинформировать — визуализация.
II Международный форум презентаций Present! в Москве
Лето этого года — богато на события! Портал Как сделать презентацию и Международная высшая школа презентаций и коммуникаций приглашают 11 и 12 июля 2013 года предпринимателей, директоров по развитию бизнеса, маркетологов и всех, кто работает в креативном бизнесе, на II Международный форум презентаций Present! «Креатив, изменяющий мир: от идеи до воплощения».
11 и 12 июля 2013 года
Государственный университет управления. Москва, Рязанский проспект, дом 99. Бизнес-центр ГУУ, 1 этаж.
Регистрация на странице http://presportal.ru/present/
II Международный форум презентаций Present! посвящен креативу, изменяющему мир – от пространства города до парадигм мышления. Сильная идея и видение, выходящее за рамки привычного, – это то, что делает презентацию не только запоминающейся, но и изменяющей мышление и саму жизнь.
Цель форума – дать комплексные ответы и практические рекомендации по следующим вопросам:
- Генерирование инновационных и жизнеспособных бизнес-идей
- Развитие бизнеса за счет мозгов, а не инвестиций
- Проектирование структуры убедительной презентации
- Использование технологических решений в презентации и продвижении идей
- Представление бизнес-идей на языке инфографики: как изложить 100-страничную презентацию бизнеса на 1 странице
- Применение видеопрезентаций, роликов и корпоративного ТВ в бизнесе
- Коммуникации, переговоры и публичные выступления
- Дизайн информации: визуализация бизнес-идей
- Digital и креатив
Зарегистрироваться на II Международный форум презентаций можно при помощи формы на сайте http://presportal.ru/present/ или по e-mail vera.kovaleva@presportal.ru:
Программа мероприятия
ДЕНЬ 1. 11 июля, четверг
09.00-10.00 – Регистрация гостей
10.00-11.00 – Торжественное открытие форума, пресс-конференция
11.00-13.00 – Секция “Создание креативных идей и нестандартные подходы к развитию бизнеса”
- Василий Лебедев, один из руководителей креативного агентства RedKeds и основатель курсов для обучения digital-дисциплинам ИКРА.
- Константин Самойлов, исследователь user experience в Google. London, UK.
13.00 – 14.00 – Обед Продолжить чтение →
Климат меняется. Меняются ли люди?
Мы давно являемся поклонниками итальянской студии Density Design и следим за их работами. Раньше в портфолио итальянцев превалировал принт, но в последнее время появилось довольно много анимационных роликов.
Особенно интересным мне кажется вот этот — на тему изменения климата, загрязнения окружающей среды и отношения людей к этому процессу.
Climate Changes. What about People? from DensityDesign on Vimeo.
В ролике есть несколько хороших приемов «хозяйке на заметку». Идея довольно проста, но красива и действует как магнит:
- Эффектно проявляется карта из поверхности рассыпанных «крошек»
- Все предметы модифицируются в кадре (насыпаются бар чарты, высыпаются кучки разных цветов) и все это дает возможность проговорить необходимый текст
- Интересно и наглядно показан бюджет семьи (как и сама семья) из горки золотого песка и очертаниями первоначальной кучки без вычета налогов.
И в очередной раз наши предпочтения уходят тем работам, в которых кроме вектора есть живые материалы.
Графики атакуют
Статистика может быть убийственной, эту мысль развила в своем рекламном ролике компания Ivesco. «Случайное инвестирование может случиться с каждым. Но не обязательно. Познайте международное инвестирование с Investco».
Но честно, говоря, это мог быть сюжет очень мощной социальной рекламы. Например машина тонет в графике роста выбросов CO2 и все остальное в том же духе. Сейчас я не понимаю смысла нападания диаграммы на человека, но забавно ))
Анимированная инфографика — лучшие примеры
Поддержим тему, начатую Костей красивыми примерами! Сегодня — анимированная инфографика.
Анимированная инфографика бывает двух основных типов: либо она превращает презентацию данных в последовательный рассказ (и правильный сценарий позволяет превратить скучную сухую наполненную данными презентацию в действительно увлекательный рассказ, которым будет заинтригована аудитория), либо красиво иллюстративно рассказывает некую историю. Мы в своей работе практикуем принцип «story telling», а поэтому хотим познакомить вас немного с этой темой.
Даю отличный пример. Видео рассказывает о проблеме истощения водных ресурсов в Италии, и показывает важность каждой лишней потраченной капли воды. Посмотрите, как используются сравнения — например, «дом» из водных кубиков даёт отличное понимание, какой «бассейн» воды каждый из нас потребляет. Для социальной рекламы — очень даже «цепляет».
Вот пример иного типа анимации: шикарная анимация, рассказывающее о внутреннем устройстве человека.
Соременный аниматор Хеннинг Ледедер использовал плакат прежних времён за основу создания современной анимации.
У этого видео есть целая история. В 1926 году иллюстратор Фритц Канн (1888-1968) изобразил человека в виде набора механизмов, как если бы это был индустриальный завод. Весьма прогрессивная визуализация для того времени. В визуализации сделан акцент на химические процессы, происходящие внутри организма, и это неудивительно: в то время германская химическая была лидирующей в мире.
Хеннинг Ледедер - Der Mensch als Industrienpalast - Человек как индустриальный завод
Вперёд в биологическую тему. Давайте теперь посмотрим, какую полезность приносит сахар организму. Отлично раскрыта вполне сложная химически-биологическая тема. К теме устройства человека мы уже обращались, когда исследовали тему клонирования карт метро (ссылка).
Важное качество анимации — возможность рассказать «историю». Давайте обратимся к Google и посмотрим, как эта компания развивалась:
Не сказать, что здесь много инфографики. В этой анимации самое важное — сценарий. Нужно рассказать массу дополнительных фактов. Из недостатков — отсутствие «ленты времени» и «обрывочность» рассказа. Это создаёт ощущение накиданности фактов, и иногда зритель начинает теряться в обилии фактов. Остаётся не очень много.
Какое из этих видео «врезалось» вам в память больше всего?
Кстати обратите внимание на длительность этих видео.Минута-полторы — и вы знаете максимум о выбранной теме.
Это ли не идеал коммуницирования информации?!
Анимация в инфографике
Я благодарю Иру и Макса за приглашение в число соавторов infographer.ru. Перед первой встречей с ними я наткнулся в блоге Information Aesthetics на описание интересного исследования анимации в визуализациях данных. И в первую очередь решил написать как раз про него.
В презентациях шведского врача Ханса Рослинга (Hans Rosling, wiki) он рассказывает удивительные истории с помощью придуманной им программы GapMinder. Она одна из первых позволила добавлять анимацию к графикам, чтобы показать временные изменения комплексных данных и выявить закономерности.
Анимация, основанная на данных, понравилась многим. Но помогает ли она людям лучше воспринимать тенденции и закономерности?
Исследователи из Microsoft Research и Georgia Tech придумали и провели серию экспериментов и опубликовали работу «Эффективность анимации в визуализации тенденций» (Effectiveness of Animation in Trend Visualization, PDF, microsoft.com).
Джордж Робертсон с коллегами сравнили три различные визуализации исторических данных ООН, очень похожих на те, что Ханс Рослинг представлял на TED Talk. Они измеряли эффективность в трёх категориях: точность восприятия, скорость и субъективное удовлетворение.
Участникам эксперимента предлагалось оценить три варианта представления данных:
- Анимация графика рассеивания с анимированными точками как в GapMinder.
- Метод Small Multiples, который Сергей Сурганов в переводе книги Тафти “Представление информации” перевёл как Параллельное изложение. Это серия Bubbles Chart (wiki), показывающих изменения в каждой стране отдельно.
- График рассеивания с отображением следов изменений, как показано ниже.
Отдельные кадры из анимации:
Small Multiples:
Следы:
В работе раздельно исследуются две цели визуализации: представление данных (презентация) и их и анализ. Ответы меняются в зависимости от цели.
Основные результаты исследования:
- Small multiples помогают более точно передать информацию.
- По скорости восприятия в целях представления (на 60-70% быстрее) была первой анимация.
- Она же была самая медленная в целях анализа (медленнее на 50-80%).
- Людям больше удовольствия и удовлетворения приносит анимация.
- Но в техническом плане явных победителей не выявилось.
Рекомендации авторов исследования:
- Разделять цели представления данных и их анализа. Одна и та же техника визуализации не может быть одинаково эффективна и для анализа, и для представления. У разных задач разное решение.
- Анимация хорошо подходит для эффектного и интересного представления данных. Анимация способствует эмпатии и чувству соучастия у аудитории.
- Не стоит ожидать, что люди запомнят детали. Согласно исследованию люди легко путаются и точность восприятия данных остаётся низкой при любой технике.
- Необходимо тщательно отбирать данные, чтобы не перегрузить людей их количеством.
- Для хорошей коммуникации всегда необходим хороший докладчик. Ханс Рослинг гениальный докладчик, и в его руках GapMinder работает прекрасно.
Я согласен с авторами исследования, что анимация оказывает очень сильное воздействие на зрителя, поэтому нужно стремиться максимально полно и продуманно использовать её возможности.
Есть ли у вас интересные примеры использования анимации для представления информации?
Говорит и показывает Меркатор
Один мальчик пришел к покупателям с графиками и схемами, но они не стали смотреть на них. Они выбрали продукт другого мальчика, который просто поставил рядом с продуктом красивую тётеньку.
Тогда первый мальчик отправился к инвесторам, но решил не повторять ошибок, и вместо умных графиков и схем взял с собой красивую тётеньку. Инвесторы не запомнили ни слова про проект мальчика.
Этот эпиграф — отрывок из статьи Андрея Скворцова. Ну а в понедельник мы были на его семинаре в Московской Школе Компьютерной Графики ScreamSchool, существующей в рамках БВШД. Андрея мы уже упоминали ранее на страницах нашего блога, а для тех кто недавно с нами, позвольте представить: генеральный директор компании Меркатор.
Трехчасовой семинар Андрея был составлен из тем двух его отдельных, больших семинаров: «Инфографика: как научить ваши цифры говорить» и «Визуальные аллегории: как визуализировать идеи». Была огромная масса интересной информации по инфографике в целом, и видео-инфографике в частности.
Мы смогли, прежде всего, посмотреть на результаты труда основной компании на российском рынке ТВ-инфографики. В частности, Меркатор производит «под ключ» для канала «Вести-24» 50-секундные ролики, напичканные статистикой. Сами придумывают тему, сами ищут информацию, сами реализуют.
Как сам Андрей оценивает результат этих экзерсисов: отведенные 50 секунд привели к тому, что каждый визуальный образ стал отточен, диаграмма выверена, место для подписи графика всегда неслучайно — всё ради экономии доли мгновений, и для упрощения восприятия зрителем основного посыла. «Рюшечек» в таких работах нет — все максимально функционально.
Меркатор, в некотором смысле, действительно уникальная компания — видео-инфографика в мире развита ещё меньше, чем принты. Они постепенно дошли до понимания, что видео позволяет не сменять слайды один на другой, а выстраивать и рассказывать «историю» — делать акцент на части графика, увеличивать эту часть, трансформировать в новую подробность. В итоге — зритель легко и непринужденно следит за повествованием.
Ну и отдельную благодарность выражаю Андрею за то, что он не постеснялся представить на суд зрителей не только хорошие работы, но и неудачные варианты работ. Это позволило сделать очень живую, интересную дискуссию, пообсуждать плюсы и минусы на «живом» материале.
Например, поразбирали бизнес-работы для РЖД, Brunswick, Магнезит’а. Эти видео вы можете посмотреть на их сайте.
И самое восхитительное — у Андрея есть команда видео-инфограферов, которой нет больше ни у кого.
Что же касается инфографики, то её Андрей делит на следующие виды:
- Инфографика как развлечение (то, что мы для себя называем «журналистская инфографика»);
- Инфографика как доказательство (тут мы подразумеваем «бизнес инфографику»).
Ну и много советов от мэтра:
- Цвет имеет значение;
- Грамотно пользуйтесь аллегорией и метафорой (какие они должны быть — читайте в его статье);
- Выбирайте диаграммы соответственно задачам — тут не забуду напомнить об удобном инструменте. Андрей пользуется аналогом такой же таблички;
- Остальное читайте в статьях на его сайте.
Справка:
Андрей Скворцов — эксперт в области корпоративной и индустриальной рекламы. Автор маркетинговых и инвестиционных фильмов и презентаций для сотен российских и западных компаний, генеральный директор компании «Меркатор» (www.mercator.ru) — ведущего коллектива по производству информационной графики, презентаций и видео.
- обладатель золотой медали NewYorkFestivals-2009
- член жюри NewYorkFestivals-2010
- автор более 100 презентационных фильмов
- выпускник Гарвардской школы бизнеса (OPM)
- MBA (AIBEc)
- выпускник МГУ (географичекий ф-т)
- участник сценарного семинара Роберта Макки
- участник семинара инфодизайна Эдварда Тафти
Красная Шапочка по-инфограферски
Публикую отличную шутку по мотивам сказки Шарля Перро. Я в восторге от всех инфографических примочек, использованных в этом аниматике — появляющиеся подписи, разбивание объекта на составные части, да даже почву, по которой идет Шапка — в разрезе.
И музыка такая техногенная, не сказочная вовсе.
Только вот тема съедания бабушки по-моему не раскрыта — там ведь столько интересных процессов ))
откопала на www.visions.com.ua