Инструменты

Обзоры програмного обеспечения, позволяющего визуализировать статистическую информацию. Помощники инфографера

Книжная полка

Интересные книги и публикации по инфографике

Колонка со-авторов

Инфографика опытным взглядом: личная колонка Алексея Новичкова

Примеры визуализации

Примеры инфографики со всего мира, из всех областей бизнеса и науки

События

Конференции и выставки по инфографике

Главная » Книжная полка

Наброски на салфетке

Автор: Irina Dobrova / Понедельник, 5 октября 20094 комментариев

Продолжаю читать книгу «Возвращение салфетки». Больше всего я ценю книги, которые рождают мысли в моей голове.

У Дэна Роама был описан пример, когда они перерабатывали стандартный отчет по исследованиям рынка, более 100 страниц, развернутая информация по сегментам, конкурентам и т .д. Но в компании не могли прийти к использованию этой информации.

Такой отчет в любой компании выглядит примерно так:

report_printscreen

Что сделала команда инфограферов: проанализировали отчет и свели его к одной странице, но очень концентрированной. На это ушло более 2х недель, но результат того стоил.

Все игроки рынка были нанесены на карту из 2х шкал: «Известность бренда» и «Широта ассортимента». Величина треугольника показывает оборот компании, маленькие треугольники внутри — вся информация о производителе (в каких торговых каналах представлена, ценовая позиция и т.д.).

img_1718

По словам Дэна Роама на объяснение этой карты уходит некоторое время, но после этого она легко входит в обиход и является главным справочным материалом компании. Этот листок висит у каждого работника и полностью описывает рынок, конкурентов и свое положение.

Прочитала, вдохновилась и попыталась подумать, как это будет выглядеть для моих данных — для рынка чая.

Взяла 3 компании: Юнилевер, Ахмад и Орими-Трейд. По Х — количество брендов в портфеле, по У — были разные варианты, но остановилась на скорости роста оборота компании.

Для меня треугольник — не самая удобная форма, может быть просто не самая привычная глазу. Мне гораздо проще оценить секторы пирога или части прямоугольника. В моем случае имеет смысл отобразить:

  •  долю листового чая и чая в пакетиках
  • долю черного чая, зеленого и ароматизированного чая
  • ценовое позиционирование
  • как-нибудь еще можно добавить процент лояльных потребителей, знание брендов

img_1717

По-моему такая выжимка очень востребована в бизнесе и позволяет иметь всю информацию перед глазами. Но это — отдельная работа после исследования, на которую не всегда есть время...

Метки: , , ,

Популярность: 24%

4 комментариев »

  • Новичков ответил:

    Как видно на втором рисунке треугольники налезают друг на друга, а это не есть хорошо. Что будет если крупные треугольники окажутся слишком близко друг к другу? Истрия с треугольниками графически превосходна, но треугольники трудно сравнивать (как и любые другие геометрические фигуры), поскольку объемы при определенном количестве сравниваемых объектов глазом считываются сложнее. Короче, это хорошо когда широкий разброс данных, когда различия очивидны, то есть для показухи. Для точных данных лучше использоать проверенные графики и диаграмы, в зависимости от типа данных.

    7 октября 2009 в 15:26
  • Irina Dobrova (author) ответил:

    Спасибо! Я никак не могла вербализировать что же меня смущает в треугольниках.

    По идее данные можно развести, используя более дробную шкалу, чтобы расположить объекты подальше друг от друга. Или наоборот вставлять «разрыв шкалы» если какой-то из объектов слишком далеко

    7 октября 2009 в 15:40
  • thing ответил:

    Ириш, на мой взгляд. 100 страничный отчет это хорошй пример некачественной работы. Точнее неверного понимания сути своей работы. Если сравнивать обработку информации с производственным процессом, авторы отчета считают себя производством. Реально они принесут value если станут маркетингом-продажами. Продукт это не графики, продукт это решения. Графики -лишь аргументы. Поимите что требуется, сформулируйте решения, подтвердите их аргументами, все. Это занимает 20 слайдов не более. Финальный результат тоже не очень. Во-первых согласен с предыдущими коментами. Во-вторых люди принимают инфу порциями, убеждаются по шагам. Один всеобъемлящий слайд слишком сложен для усвоения.

    15 октября 2009 в 9:59
  • Irina Dobrova (author) ответил:

    Да я бы не стала говорить, что 100 стр это не качественно. Они же не претендуют на роль консультантов. Сказали — изучить, они изучили. Опять же никто не будет делиться стратегич планами и финансовой инфой. А без этого делать рекомендации глупо

    15 октября 2009 в 13:37

Комментируйте!

Оставьте свой комментарий или трекбек с вашего сайта. вы также можете подписаться на комментарии через RSS.

Be nice. Keep it clean. Stay on topic. No spam.

Вы можете использовать следующие теги:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Этот блог поддерживает граватары. Чтобы получить свой globally-recognized-avatar, зарегистрируйтесь на Gravatar.