• En
  • АГЕНТСТВО
    • Agency
    • Агентство
    • Презентация
    • Портфолио
    • Behance
  • ← Блог

infographer

  • Теория
  • Примеры
    • Примеры
    • Критический взгляд
  • События
    • Текущие события
    • Прошлые события
  • Инструменты
  • Книги
    • Книги
    • Книжный магазин
  • Новости
Критический взгляд, Теория

Максим Горбачевский: «Инфографика нужна не рекламодателям, а маркетологам и аналитикам» (интервью)

5
Comments
Linkedin
0
ВКонтакте
0
Pocket

Издание advertology.ru публикует серию  блиц-интервью со специалистами в области инфографики.

Сегодня на вопросы Ксении Маренниковой отвечает сооснователь проекта Infographer.ru Максим Горбачевский. Совместно с Ириной Добровой уже несколько лет они создают российский рынок визуализации данных и значительно в этом преуспели. Также Максим ведёт мастер-классы по инфографике и развитию визуального мышления.

Максим, различные визуализации сейчас востребованы как никогда. А что вы думаете о повальном буме на инфографику?

Я думаю, это нормально, хотя и не рад текущей ситуации. Это законы экономики. Сейчас интерес высок из-за притока задач, для решения которых инфографика, на самом деле, не нужна. Причина и в том, что инфографикой часто называют любую картинку со словами и цифрами. Заказчики смотрят на хорошие примеры, хотят сделать так же, и открывают графические редакторы. Такие программы стали проще и доступнее, и это даёт ложное чувство «я всё сделаю сам». Зря.

Я не предлагаю каждому изучать дизайн — даже не очень симпатичная, но правильная картинка может помочь в рассказе о проекте, скажем, потенциальному инвестору. Но часто дизайн-оформление — «как раскрашено» — кажется волшебной пилюлей, тогда как на самом деле более важны вопросы «зачем изображено» и «как структурировано».

Infographer — агентство, создающее большое количество инфографики для бизнеса, и задачи, с которыми мы сталкиваемся, зачастую похожи на ювелирное точение одновременно с ассенизаторскими работами. Это работа особой сложности, и, как ни странно, в этой сфере притока почти нет. Основной бум приходится на как раз на простые задачи, а также на так называемую рекламную инфографику.

Кстати, о ней. Уместно ли, по-вашему, использование инфографики в рекламных целях? В чём её преимущества и недостатки?

Инфографика и реклама — это два разных мира. Информационная графика изначально базируется на принципах «объяснить, рассказать», тогда как основная суть рекламы — создать эмоциональный контакт с потребителем. Инфографический рассказ не может быть эмоциональным, он сухо показывает факты. Реклама же должна убеждать, апеллируя к чувствам и эмоциям. Между тем инфографика в принципе не может привлекать, если контент неинтересен зрителю.

Интересный пример использования инфографических приёмов в рекламе — кампания французского «Canal+». Пять макетов объясняют, как самому снять фильм в жанрах анимации, порно, хоррор, экшн, а также короткометражку. Но каким образом устроена эта реклама? Она показывает, что создать фильм сложно, формируя соответствующий визуальный образ через непростую схему. Иными словами, заказчику важен не столько контент, сколько созданный эмоциональный образ. Но это редкий случай удачного сочетания инфографики и рекламы.

Другая распространённая ошибка — создание графики для рекламы в социальных сетях. По моим наблюдениям, больше охвата и лайков получают картинки, нарисованные красиво и ярко, тогда как разъясняющие схемы-диаграммы — нет. А если так, зачем тратить время и силы на создание сложной инфографики, если лучше обратиться к специалистам по рекламе и иллюстраторам?

Насколько, по вашему мнению, в инфографике заинтересованы отечественные и зарубежные рекламодатели?

Интерес заказчиков выше желания профессионалов делать для них графику. На рынок пришло очень много низкоквалифицированных клиентов, но гранды и мастера инфографики не спешат работать с ними, потому что видение результата у этих двух групп людей не совпадает. Спрос очень большой, но только лишь потому что в этом видят модную панацею, которая будто позволит достичь рекламных целей. С ростом понимания, что к чему, будет падать и интерес к инфографике. Подобное происходило с рынком Social Media Marketing — после бума он успокоился и стал на порядок более структурированным. А пока заказчики будут спрашивать про «рекламную инфографику недорого», будут находиться и умельцы соответствующего качества.

Для примера давайте возьмём ситуацию с 3D-принтерами. Классная штука? На первый взгляд, да. Но это полное дилетанство, и оно нивелирует работу сотен тысяч профессиональных промдизайнеров, технологов, инженеров. После того как вы скачаете из интернета бесплатную модель стула, напечатаете его на принтере, сядете, и он сломается под вашим весом, скорее всего вы подумаете, что не зря едят свой хлеб люди, потратившие тысячи часов на разработку прочных конструкций.

Тем не менее, каким рекламодателям, по-вашему, стоит обратить внимание на возможности рекламной инфографики?

На инфографику следует обратить внимание не рекламодателям, а маркетологам и аналитикам. Именно маркетологи сталкиваются с широким спектром задач и зачастую их формулировки начинаются с «мне надо объяснять потребителю, что…» В этом случае важны схемы, пояснения, инструкции, анимации и так далее. Infographer работает с заказчиками практически из всех сфер бизнеса — банки, госорганы, энергетика, услуги связи, госуслуги населению, IT-вендоры и другие. Но удивительный факт — мы почти не работаем с отделами маркетинга. Наши основные заказчики — представители отделов развития, нового бизнеса, операционного управления, инвестиций, финансов, аналитики — и совсем мало представителей рекламной сферы.

Каким вы видите будущее инфографики в целом?

В течение нескольких лет уйдёт «пена» неквалифицированных заказчиков, повысится уровень спроса, появятся более интересные и нестандартные проекты. Возможно, на рынок придут свои ассоциации, гильдии.

Задача Infographer.ru — структурировать рынок, повышать зрелость заказчика и качество исполнителей. Мы пишем собственные статьи, переводим западные материалы, постоянно ездим на конференции за новыми идеями, издаём книгу — всё это некоммерческая деятельность, помогающая организовывать отрасль, которой не было ещё пять лет назад. Мы верим, что наша работа небесполезна и всегда рады любой помощи в этом.

Беседовала Ксения Маренникова
Размещено с разрешения Advertology.Ru
Постоянная ссылка: http://www.advertology.ru/article122233.htm
Апр 21, 2014Максим Горбачевский
Статья была интересной?
  • Поделюсь (0)
  • Полезно (0)
  • Бесполезно (0)
  • Банально (0)
Воркшоп «Инфографика в бизнесе» 14-15 мая г.МоскваАльберто Каиро: "Инфографика в рекламе открывает широкие возможности для обмана" (интервью)
Главная Книги Максим Горбачевский: «Инфографика нужна не рекламодателям, а маркетологам и аналитикам» (интервью)
Статья9 г. назад 5 Критический взгляд, Теорияinfographer, интервью, рекламная инфографика
facebook-profile-picture
Максим Горбачевский

Основатель и руководитель агентства Infographer

Сайт Фейсбук Instagram Твиттер Pinterest
  • Ecter

    Whoa, things just got a whole lot eaeris.

  • Sandy

    I feel safitsied after reading that one.

  • Shannon

    I can already tell that’s gonna be super heplluf.

  • auto insurance quotes DE

    Ecoutez, je ne suis pas spécialiste des effets de manche et de la lourdeur oratoire faite par écris. Vous êtes lourding, et vous voulez une explication aprofondie de tout.¨par exemple quand je parle des émotions de DSK vous voulez que je développe tout par les menus étails ? Mais là, le directeur du blog pourra me censurer, il ya des choses que la morale m’interdit de dire. Et puis pour un cerveau protubérant du côté droit vous manquez singulièrement d’imagination en reprenant à votre compte la correction de copie……*********************************Réponse:jf.

  • online degree programs

    One thing I would really like to say is always that car insurance canceling is a terrifying experience so if you’re doing the proper things as being a driver you won’t get one. Lots of people do have the notice that they are officially dumped by their own insurance company they have to struggle to get extra insurance after having a cancellation. Affordable auto insurance rates are frequently hard to get from a cancellation. Knowing the main reasons concerning the auto insurance termination can help car owners prevent burning off one of the most vital privileges offered. Thanks for the ideas shared through your blog.

  См. также  
Теория

Альберто Каиро: «Инфографика в рекламе открывает широкие возможности для обмана» (интервью)

Перед вами третье интервью из цикла о перспективах нового рекламного направления. 1

События

«Инфографика: логические структуры и иерархия данных”: лекция Infographer 29 мая 2014 в Digital October

Мы разберем “смысловую" составляющую: какие бывают информационные структуры, как выбрать нужную, как выделить главное, как это влияет на... 0

Инструменты, Теория

Интервью: Николас Фелтон о персональных данных в эпоху Big Data

Австралийское агентство Portable Studios задало Николасу Фелтону, информационному дизайнеру, одному из создателей Хроники Facebook, неслько... 0

Теория

Татьяна Пинчук: «Если ваш контент неинтересен читателю, никакая инфографика его не спасёт» (интервью)

Реклама и инфографика - случайные попутчики или настоящие партнёры? Продолжаем разбираться в этом вопросе в серии экспертных блиц-интервью. 0

События

Бизнес-инфографика должна быть понятной и очень точной: интервью

О том, что такое профессиональная инфографика для бизнеса, как она создается, какова история инфографики в мире и о многом другом, Макс... 0

Теория

С юбилеем, Infographer! Интервью для журнала «Понедельник»

Пять лет назад, 1 апреля, Infographer начал зарабатывать. 0

Примеры визуализации, Теория

Cхема энергетического рынка России

Помогаем объяснять устройство российской энергетики инфографикой для Департамента энергетики и энергоэффективных проектов ОАО ВБРР... 2

Теория

Ольга Привалова: «Бум на инфографику пройдёт, как любая влюблённость» (интервью)

Продолжаем серию блиц-интервью об инфографике в целом и рекламной инфографике в частности. 4

Мы в Facebook, ежедневно

Unable to display Facebook posts.
Show error

Error: Server configuration issue
Please refer to our Error Message Reference.
Для авторов
Приглашаем авторов по теме инфографики к сотрудничеству. Политика обработки персональных данных и пользовательское соглашение.
Контакты

Infographer – это агентство инфографики и образовательный ресурс об инфографике. Офисы в Москве и Гааге, работаем для клиентов со всего мира (контакты).

Адрес: Москва, Ленинский просп. 30А

Телефон: +7 916 628 47 64

Имейл: mg@infographer.ru

Пишем для вас с 2009 года © Infographer, при перепечатке ссылка обязательна. 16+